打造一流时尚婚礼圣地

　搭建婚庆产业优质合作平台

5月22日，三亚婚庆产业大会暨三亚婚礼人晚会举行。大会集中展示三亚独特婚庆旅游资源，打造三亚婚庆品牌。来自三亚的30余家婚庆公司、60余家婚纱摄影机构、80余家酒店、10余家景区及各类婚庆供应商等齐聚一堂，围绕行业规范、资源交流、市场开拓、服务质量、品牌打造等问题，展开了富有建设性的探讨和交流。与会人员纷纷表示，力争将三亚打造成为国内一流的婚庆时尚圣地，进一步将资源优势转化为产品优势、产业优势和市场优势，带动三亚婚庆旅游的规模性发展，建设成为国内一流的婚庆旅游城市。

打造热带滨海婚庆旅游目的地

近年来，随着政府、企业、协会等共同努力，海南省的婚庆旅游市场取得了长足的发展，“爱TA就带TA来三亚”的浪漫口号更是深入人心。

“作为中国惟一的热带滨海旅游城市，丰富旅游资源使得三亚成为中国旅行婚礼首选目的地。同时，三亚汇聚了全世界最棒的酒店，它们为婚礼的举办提供了多样的场地选择、一流的硬件设施以及优质的服务支持。”三亚市旅游发展委员会主任周春华说，近年来，三亚婚庆产业发展势头良好，产业带动力逐年增强，来三亚拍婚纱照已成为一种时尚，在三亚举行婚庆活动更成为适龄人群的梦想，作为中国知名婚恋旅游目的地，三亚也越来越受到广大年轻朋友的认可和喜爱，希望此次大会以“资源优势”为依托树立三亚婚庆产业的百年品牌；加强行业协会的引领作用，把三亚婚庆产业作成三亚国际化热带滨海旅游精品城市建设中的“精品产业”。

据了解，作为国内首个开创婚庆旅游目的地营销的城市，近几年来，三亚在不断投入对城市基础设施的升级改造，加大对旅游市场监管的同时，为完善婚庆旅游产业链条，进行一系列策划整合酒店、景区、免税店、游艇、邮轮、直升机等，涵盖了旅游基本要素，打造各种婚庆产品体系，推动有关酒店、楼盘、公园、商城等建设婚礼殿堂、婚纱摄影基地、婚庆超市等设施，奠定了产业发展的基础，实现了婚庆旅游市场的高速增长。预计2015年，三亚婚庆旅游市场规模将达到20亿元。

资源整合是婚庆产业的发展方向

三亚市旅游协会会长、婚庆旅游专业委员会主任孙冬介绍，作为中国唯一的热带滨海旅游城市，三亚的婚庆旅游基础资源优势明显。但是三亚的旅游市场存在资源分配不合理、恶性竞争等问题。他认为，应该发挥行业协会的作用，将婚纱摄影、酒店和景区等婚庆资源整合，让三亚的婚庆企业共同来分享婚庆旅游市场这块蛋糕。

孙冬表示，三亚的婚庆旅游还要朝着国际化的水准发展，将三亚打造成一个国际婚庆旅游目的地，吸引更多国际上的新人来三亚办婚礼。 目前，三亚的婚庆旅游市场非常大，去年一年有20万对新人来三亚拍婚纱照，平均每天有600对。但是，三亚需要建立一个平台，把婚庆资源更好地整合，创造三亚的婚庆品牌，这也是举办2015年婚庆产业大会的初衷。通过婚庆产业大会，将进一步扩大三亚婚庆旅游产业的影响力，进一步加强婚庆资源的整合力度，进一步拓宽产业合作渠道，充分发挥三亚婚庆旅游得天独厚的资源优势，把三亚婚庆旅游产业做大、做强，为三亚国际化热带滨海旅游精品城市建设作贡献，让三亚婚庆资源飞起来。

“发展婚庆市场，不仅有利于塑造浪漫、美丽的城市形象，更重要的是能促进三亚旅游的转型增效，婚庆旅游产品是三亚淡季旅游市场最为重要的产品之一。”孙冬说。

婚庆产业链需优化

然而，面对婚庆市场这块蛋糕，三亚却缺乏有效监管、婚庆服务和婚纱摄影服务鱼龙混杂，水平参差不齐，婚礼主持人、策划人才缺乏，市场在岛外、资源在岛内，岛内整体市场服务处于产业链下游等短板凸显。

三亚美高梅度假酒店袁宇宁表示，三亚应积极参加大型婚博会等国内外知名婚庆活动，多向客源地百姓直观展示三亚独具特色的婚礼产品及服务，引导目标人群知晓、主动前来三亚举办特色婚礼。同时，整合岛内的优质婚礼资源，以优质产品和服务打造三亚婚庆游圣地形象。

天涯海角婚庆服务发展有限公司董事长梁群芳认为，首先应强化市场监管，1000多家婚纱摄影机构中，未有合法运营资质的，要坚决清理出市场，维护消费者合理权益和正常市场秩序；其次，要制定婚庆产业发展规划，培育一批诚信品牌婚庆服务商家，开发一系列婚庆旅游产品引导市场消费，通过大赛发掘、引导婚庆策划、主持人才迅速成长；再次，要积极“走出去”对接市场，或是引进大型婚礼策划服务机构落户，让三亚的婚庆产品和资源 “送”到目标群体家中，直接面对客人。

三亚大小洞天旅游区黄影表示，目前三亚景区、酒店、婚庆公司、婚纱摄影等都有自己的婚庆旅游产品，但都没有形成有效的旅游产品链、价值链，婚庆旅游形象也很薄弱，十分有必要从整合营销和整体营销的角度来整合三亚婚庆旅游产品资源，加强行业内部的沟通，开发融合国际化和本土化于一体的主题鲜明、特色各异的婚庆旅游产品。

“毋庸置疑，阳光、海水、沙滩、椰林、礁石、夕阳……三亚作为中国唯一的热带滨海旅游城市，一年四季均拥有独具特色的热带滨海资源，这是婚纱摄影的先天优势，是吸引顾客到三亚拍摄婚纱照的主要原因。但是，目前我们都是利用资源单打独斗，能不能联合起来把三亚所有最好的资源整合，呈现给客人更完美的服务和享受是到了应该考虑的时候了。”亚龙湾五号度假别墅酒店副总梁钊说，各旅游企业要把自己的产品打造好，挖掘文化打造亮点，然后由旅行社、婚庆机构和媒体传播，形成婚庆文化旅游产品链，这就是我们最终需要的多元和丰富的产品。